锚定年轻化群体 科龙空调打开体育营销新空间

这个冬天，万千球迷的热血再一次集体喷发，阔别四年的世界杯将于北京时间11月21日至12月18日在卡塔尔拉开大幕。世界杯聚焦了全世界的目光，每一刻的光芒与荣耀，都汇聚着众多球迷的羁绊与激情，以此不断地将足球精神传递到世界每个地方。

当下，年轻群体逐渐成为消费市场的主力军，“得年轻人者得天下”成为众多企业的共识。Z时代的年轻人特立独行且冲突与和谐并存的个性需求，考验着品牌在年轻化建设上的营销破局能力。作为空调行业的经典品牌，科龙深知产品有效触达年轻用户的重要性，在2022年世界杯即将开幕的背景下，借年轻球迷的视角，化身观赛绝佳伴侣，以自身的科技实力，专注年轻化打法，破圈年轻群体，打开一条针对年轻人的高分营销新思路。

感知年轻球迷心态 深层布局年轻体育圈层

面对即将开赛的2022世界杯，“熬夜看球”和“工作”是摆在年轻球迷面前的重大挑战。作为2022卡塔尔世界杯官方指定空调，科龙空调的世界杯营销基于对球迷观赛后的痛点洞察，绑定“睡眠时间短”“赛后入睡困难”等场景标签，借力打力，以此深化品牌在睡眠赛道上的专业印象。

科龙专业睡眠空调小耳朵是2022年科龙空调推出年轻化转型重磅单品，从温感、光感、风感、声感、智能控制等5个方面，为用户提供优质的睡眠环境。在声感技术方面，科龙专业睡眠空调小耳朵可以实现低至16分贝的轻音环境，为用户提供犹如落叶般安静的休息及睡眠空间，同时，作为专业睡眠空调，这款产品还为不同的人群打造了专属的睡眠曲线，通过APP可以个性化定制自己的睡眠温度、睡眠时长、不同阶段的温度风速等内容，全方位打造“90分钟激情球赛，100分柔风好眠”的舒适体验。

借势世界杯热点 凝聚体育营销长尾价值

自10月起，科龙空调陆续打出“16分贝轻音好眠”“科龙空调球你好眠”等活动主题，，以年轻化的沟通语言，触达年轻群体，让冠军产品走进年轻人聚集的场所，将睡眠不足的球迷群体赛后综合征与产品所具备的睡眠优势深度绑定。

日前，科龙空调发布世界杯十一重营销玩法，以认筹享2000元直降，购指定机型获定制款世界杯礼品，科龙空调套餐享购机优惠，三大超级至尊VIP服务，跨品类超值套购享积分翻倍，线下球迷16分贝挑战，世界杯动物人格官方周边礼包，南宁“好睡眠 球球了”主题地铁内扫描二维码赢取小耳朵挂机，晒家中科龙空调赢取周边大礼包，世界杯花式吐槽大会，世界杯失眠银行小程序日签到、打卡、答题赚取缺觉值赢取空调等活动内容，通过线上与线下双线模式，让科龙空调在各大品牌争奇斗艳的世界杯营销之战，能够基于目标人群的真实洞察，归于有趣味、可体验的真实场景之中
   

没白等!华为 Mate50 系列提前预定年度爆款旗舰，线上线下抢疯了

华为召开了 Mate 50 系列及全场景新品秋季发布会，大家翘首以盼的 Mate 最新旗舰华为 Mate 50 系列手机正式发布。

华为 Mate 系列强势回归，线上线下疯抢提前预定年度爆款

时隔两年时间，华为 Mate 系列的强势回归，让原本平静的手机圈再次沸腾了起来，原因无他，在华为 Mate 系列缺席的这段时间里，国内智能手机市场迫切的需要一款能够扛起创新大旗的高端旗舰产品，但很可惜，部分友商品牌非但没有吃掉华为留下蛋糕，反而创新乏力导致高端产品力不足，甚至开始了“躺平”。

也正如此，华为 Mate50 系列的发布格外振奋人心，在经过多轮制裁、供应重重受阻的情况下，华为可谓戴着镣铐跳舞，但仍将这支舞蹈呈献给了所有关心它的人们。

事实上，在华为 Mate50 系列尚未发布之前，这款产品在线上的预约人数就已经超过了 100 万，而伴随着产品的正式发布，短短几天时间里，单线上预约量就已经达到了 245 万，线下华为官方授权店早早就被蜂拥的消费者挤满，多家店铺外面排起大长龙，即便是面对 iPhone14 系列的同期预售，华为 Mate50 系列丝毫不畏惧，提前预定了年度爆款旗舰。

9 月 15 日，财经网报道称 #Mate50 昆仑玻璃版本订单占 5 成#、 #Mate50 Pro 成该系列预售最火爆机型#，让华为 Mate50 系列再次成为业界关注的焦点。据渠道商和线上电商平台数据得知，华为 Mate50 Pro 成同档位预售最火爆旗舰，更重要的是，超半数消费者预订了昆仑玻璃版本，十倍耐摔的安全感解决了消费者对可靠性的担忧，市场广阔。

昆仑玻璃创新十倍耐摔，高端手机更高端品质

从智能手机诞生之日起，易碎的屏幕就成为了消费者最为诟病的痛点，而屏幕也是智能手机成本最高的元器件之一，面对易碎的屏幕和高昂的维修成本，很多用户在使用手机的时候，就格外小心，但即便是再仔细爱护，戴保护壳、贴膜，从本质上来讲，仍不能解决屏幕易碎的问题。久而久之，就失去了一种用手机的“安全感”，拿起放下都要小心翼翼，用手机更像是在“伺候”手机。

面对智能手机存在多年的痛点，华为 Mate50 系列的昆仑玻璃版本，首发了使用抗跌落能力更强的华为昆仑玻璃。

昆仑玻璃中含有亿亿级的高强度纳米晶体，搭配复合离子强化注入技术，使玻璃表面形成了微米级坚硬保护层，最终得到了高强度晶体与玻璃融合的透明光学材料，是屏幕抗跌落能力提升至 10 倍，进一步降低了手机意外跌落时的损伤，给广大消费者更可靠、更抗摔的手机使用体验。值得一提的是，华为 Mate50 系列的昆仑玻璃还获得了业界首个瑞士 SGS 五星级玻璃耐摔权威认证。

除了昆仑玻璃之外，华为 Mate50 系列还支持 IP68 级防尘抗水，华为 Mate50 Pro 的昆仑破晓、昆仑霞光配色更支持 6 米抗水，强大的品质可以应对更为复杂的使用环境，也正如此，超半数消费者预定了华为 Mate50 系列的昆仑玻璃版本，在微博话题中，更是有用户直呼“希望友商跟进”，甚至有果粉都忍不住为十倍耐摔买单，不难看出，华为 Mate50 系列昆仑玻璃带来的全方位安全感，完美解决了当下用户的痛点。

通信黑科技，续航黑科技，创新科技大成之作

事实上，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新，实现技术引领，也一直都是华为 Mate 系列的“创新之道”。

比如，华为 Mate50 系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机，提供了即便是在没有地面网络信号覆盖的环境下也能和外界联系的能力。比如用户身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等环境下，可以通过畅连 App，将文字和位置信息发出求助，还支持一键生成轨迹地图。

也就是说，这是一款不会失联的手机，而有些旗舰手机甚至连信号问题都没解决好。对比之下，华为 Mate50 系列领先性毋庸置疑。

长续航一直都是华为 Mate 系列的优秀基因，这一次，华为 Mate50 系列带来了创新的“低电量应急模式”，在大容量电池的基础上，更带来全新续航黑科技。当手机剩余 1% 的电量时，华为 Mate50 系列能够智能启动聚能泵，实现待机 3 小时，或通话 12 分钟，或亮码 10 次，或扫码 4 次的续航体验，解决用户的燃眉之急。

在软实力方面，华为 Mate50 系列首发的 HarmonyOS 3，带来了超空间存储压缩技术，让手机体验更流畅的同时，还进一步扩展了存储空间;超帧游戏加速技术则通过像素级的帧间预测，实现了更稳定的帧率体验;首发超级中转站功能，用户可以将需要发送的文字、图片、文件暂存在中转站内，需要时随时使用，实现了高效直观的信息流转方式;独创智感扫码功能，只需双击后盖即可启动扫码，还支持扫码设备自动识别。

影像方面，华为 Mate 50 系列搭载的华为超光变影像系统，还首次引入了可变光圈技术，通过 6 叶片让摄像头光圈可在 F1.4 ~ F4 之间调节，在大光圈下带来更出色的焦外虚化效果等等。

创新赶超苹果，辉煌仍将继续

华为 Mate 系列一直都是苹果 iPhone 最大的竞争对手，不过，在华为 Mate 因不可抗拒因素缺席的这两年时间里，我们也看到了 iPhone 的渐进式迭代，更直白来说，是创新的式微。相比之下，强势回归的华为 Mate50 系列则给我们带来了十足的惊喜，在诸如通信、续航、相机、设计等等方面，华为 Mate 已经建立了独有的优势，全面领先苹果。

作为当之无愧的高端手机代表，华为 Mate50 系列以超越高端市场所有竞争对手的创新速度，在不断的革新蜕变中，再次指引了行业发展走向，这也是消费者能够如此信赖华为 Mate 系列，坚定选择华为 Mate 系列的核心原因。

在今年 4 月份的时候，余承东曾说过华为手机回来了，产能和供应问题基本解决，很显然，这一次华为是有备而来，为收复高端市场做了充足的准备。

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